品牌營銷VI設計--名人推薦方式
所謂名人推薦,是指邀請知名人士或權威人士對產品進行評估,或利用他們的名字進行宣傳。
品牌營銷策劃利用這種方式,非常引人注目,增加消費者的信任感,迅速地提升商品。
品牌營銷在使用這種名人推薦方式時,一定要注意以下幾點：
(一)不用過時的名人。過時的名人曾經是名人,我們不否認。但他是那一段特定歷史中的人物,隨拉過來就用還不如不用,往往會起到適得其反的效果。
(二)不用“花心”的名人。即名人把宣傳商品當成了自己的職業,今天是這個的代言人,明天又接受了另一類產品,“來者不拒”,把宣傳商品做濫了。
(三)不用有爭議的名人。利用有爭議的名人,當然有它的好的一面,即能迅速擴大知名度,擴大產品宣傳的范圍,帶動輿論。但有爭議的名人,有些顧客不喜歡這人,持反對態度,使產品喪失一部分消費者,影響品牌的建立。
世界上許多品牌營銷是由名人推薦出來的,如德國的阿迪達斯公司,起初是一個名不見經傳的小企業,甚都稱不上為企業。運動鞋是由人工制成的,產量很小,沒有銷路,但運動鞋的質量卻是一流的。1936年,公司把運動鞋送給美國著名田徑運動員杰西·歐文斯試穿,大大出乎人們的意料,他奪得了四枚金牌,因而阿迪達斯球鞋名聲大振。從此以后,阿迪達斯公司每年都邀請著名的運動員為阿迪達斯做宣傳。1984年,公司不惜耗費巨資邀請著名的世界級網球明星做廣告,進行品牌策劃VI設計,又使其產品網球鞋全世界皆知。阿迪達斯在進行品牌營銷策劃方面投入了大量的人力、物力和資金,迄今為止,在全界范圍內,無論是體育界還是其他領域,阿迪達斯幾乎無人不知,無人不曉,成為一個世界品牌。
阿迪達斯之所以成為世界上最大的體育用品公司,其產品暢銷全球,除了產品質量有保障以外,名人推薦起了很大作用。
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
