企業標志設計營銷--廣告促銷策略
促銷是標志設計營銷中“銷售促進”的四大策略之一,與廣告有著同等重要的作用。但是,它的推行也往往要靠廣告的配合,于是,二者一結合,就形成了這種標志設計宣傳策略。其宣傳具體形式主要有以下幾種:
1.優惠廣告
這是指主要采用一些優惠措施,如發行購物優惠券、進行積分獎勵銷售、打折、免費贈樣、買一贈一等活動。在進行這種活動時,通常就需要以相應的廣告來配合。如莊勝崇光百貨,每周二都會在《北京青年報》上刊登優惠信息,介紹其每周二的優惠活動,吸引了大批顧客前去。而顧客往往沖著一兩件減價品而去,結果卻帶回好幾件商品,其廣告促銷效果可見一斑了。
2.文體活動廣告
這是指與一些文體單位聯合舉辦某些文體活動,以此形成一種“廣告文化”,將趣味性、藝術性和娛樂性融于廣告宣傳中。
讓人們在不知不覺中就接受廣告宣傳的信息。如《北京青年報》
1999年7月29日,就登出一則信息:’9韓國世紀慶典,將由著名歌星蔡國慶、黃格選、田震、毛寧、堯、滿江等人參加的中韓大型文藝晚會,于9月9日晚舉辦而中央電視臺也將隨團拍攝,韓國國家電視臺現場直播該晚會。而這一切活動,都是為了旅行社組團去韓國旅游而作的廣告。
3.服務廣告
這是指在廣告宣傳中,著力突出其完的服務體系,讓顧客感受到的不僅僅是商品的實際功效,更是與之相隨的服務。如在《商業周刊(中文版)》1999年第6期的扉頁廣告,就是西南 航空公司的廣告。淡灰色的天空,一只老鷹平穩地展翅飛翔,鷹在天空中顯得很自在很悠閑。而在畫面底部,有兩行小字:西南航空公司,帶給您的是安全與舒適。
4.公益廣告
贊助公益性事業廣告,往往能以很低的投資達到很好的效果,從而樹立企業的良好形象。在企業勸消費者關心社會,關心公眾時,也必然給消費者留下了一種很親,很美善的形象。比如昆明卷煙廠,就曾以5萬元的投資在中央電視臺播出一則關心下崗職工的公益廣告,從而即回避了煙草企業不得公開做媒體廣告的禁令,又以較少的投資樹立了企業的形象。
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