構(gòu)成品牌標(biāo)志設(shè)計的基本要素--具有結(jié)構(gòu)縝密的故事情節(jié)
一般而言,品牌標(biāo)志設(shè)計敘事大都是通過平面媒體向目標(biāo)受眾訴求具有一定信息容量的特殊的傳播活動,此種傳播活動能否成功則取決于目標(biāo)受眾是否愿意接受這些信息,而這又要取決于品牌敘事是否具有結(jié)構(gòu)縝密和引人人勝的故事情節(jié)。勞倫斯·維森特在其《傳奇品牌》一書中指出:一個縝密的結(jié)構(gòu)可以使敘事中發(fā)生的每件事之間都有很強(qiáng)的邏輯關(guān)系,前因后果之間的關(guān)系非常清晰,甚至從一個精心構(gòu)建的情節(jié)中移去任何一件事情都會使整個故事崩潰…傳奇品牌常常通過賦予品牌敘事一個有序的、緊湊的、穩(wěn)固的故事結(jié)構(gòu),對個性化敘事情節(jié)的展開起到催化作用。
人和時代設(shè)計
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