商務(wù)策劃--創(chuàng)意模型的建立
當(dāng)一個品牌標(biāo)牌制作或產(chǎn)品借用名人代言而被消費(fèi)者關(guān)注時,消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于 將這種手法稱之為“明星效應(yīng)”,其電視廣告也就水到渠成地叫做“名人廣告”。
有一種品牌形象操作技巧,是通過對一個明星進(jìn)行品牌嫁接演繹,創(chuàng)造 了雙明星效應(yīng),并起到了“1+1>2”的效果,這種對位關(guān)系利用了交集的思 路,覆蓋了兩個截然不同的消費(fèi)群體,把他們的喜好、接受習(xí)慣包含其中, 做到基于消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位,然后把脈產(chǎn)品、創(chuàng)造全新的品牌形象。我們 將這種表現(xiàn)手法定義為形象嫁接的雙明星效應(yīng)。
雖然本案例所涉及的商品在今天看來已經(jīng)不再是市場的主流,人類的需 求在不斷完善,科技在不斷進(jìn)步,市場也在不斷創(chuàng)造新的主流商品,正所謂 大浪淘沙,各領(lǐng)風(fēng)騷三五年,但是之所以還把永華復(fù)讀機(jī)代言人形象塑造工 程作為一個具體的例證提出,是因?yàn)閷τ诿餍菑V告而言,最關(guān)鍵的是要在選 擇明星之后,盡最大化的商業(yè)化應(yīng)用。這種深入挖掘明星優(yōu)勢、嫁接時下流 行資源的方法,形象嫁接的雙明星效應(yīng)運(yùn)作技巧,永遠(yuǎn)都不會過時!
人和時代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識設(shè)計(jì)公司
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