商業品牌--服務于一切商之目的
眾所周知,在西漢至宋代,我國的四大發明是造紙術、印刷術、羅盤(指南針)和火藥,我們發明了,卻被別人更有效的利用了,創造了更大的價值。
在公元1477年,第一位英國印刷商、出版商威廉·卡克斯頓(William Caxtor1422—1492)出版印刷了世界上的第一本書,并且把他的商人印記印在其中。
人類智慧的進步也幾乎是相通的。差不多同一時期,在美洲西部的牛群身上會被烙上特殊的符號,以表示其歸屬的所有者,這種做法曾在歐洲流行直到20世紀初期。
與此同步的,來自西班牙、意大利、以色列以及中東其他國家的柑橘等水果也被裹以不同標記的包裝紙,用以識別品種、戶主和產地。
隨著歐洲的商品經濟迅猛發展,各種行會與組織也日益壯大,各種識別的標識設計也五花八門地出現了,各種理念也同時隨著行會和組織產生了一系列復合元素組合在一起,就是現代組織型群體的品牌意識之源頭。
同一時期,被行會和組織生產出來的產品上面也逐漸出現了各種各樣的符號,用于生產者識別和商業識別,這就是現代商品品牌概念的雛形。
到了近代,卡爾馬克思(1818—1883)和恩格斯(18201895)共同創造了馬克思主義哲學理論體系,并且提出辯證唯物主義世界觀和認識論,明確給出了具體分析問題的思想工具,時至今日行之有效。
從行業角度來說,我發自內心敬仰的、已逝的一代廣告宗師大衛·奧格威(David Ogilvy,1911-1999)老先生是西方近代商業品牌學說首屈一指的倡導者,他創立了“品牌形象”理論,其對用于商業目的之品牌的理解與變通之道,以及在《一個廣告人的自白》中所論述的許多基本觀點,時至今日仍然是現代廣告業的奠基之作。
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